Тема японской косметики в играх очень многогранна. Она проявляется по-разному: от прямых рекламных интеграций до вдохновения для игрового дизайна.
Вот как это выглядит в игровой индустрии:
.jpg)
1. Реклама и коллаборации внутри игр (Наиболее прямой пример)
Это когда реальные бренды японской косметики появляются в играх, особенно в мобильных и MMO.
Final Fantasy XIV: Одна из самых известных коллабораций — с брендом Maison Francis Kurkdjian. В игре появился предмет «Парфюмерная вода Baccarat Rouge 540», который можно было получить во время ивента. Это был редкий и престижный предмет.
Мобильные игры (gacha-игры): Такие игры, как Honkai Impact 3rd, Genshin Impact, Tower of Fantasy, часто проводят коллаборации. Хотя пока что чаще с аниме или другой игровой продукцией, косметические бренды — логичное следующее поле для сотрудничества, учитывая аудиторию (преимущественно женскую и заинтересованную в моде).
Симуляторы и игры для девочек (otome-игры): В играх, где большую роль играет кастомизация персонажа, часто можно встретить виртуальную косметику, вдохновленную реальными брендами. Например, макияж для аватара может быть основан на продуктах Canmake, Kate Tokyo или Heroine Make.
2. Косметика как часть геймплея и кастомизации
Это самая распространенная и органичная интеграция. Японская косметика вдохновляет внутриигровые системы.
Макияж и прически (Создание персонажа): Практически в любой современной JRPG или онлайн-игре с глубоким редактором персонажа можно найти опции, характерные для японской моды и косметики:
«Лица аниме»: Огромные глаза, маленькие носы и губы.
Макияж: Реализация популярных в Японии тенденций — «естественный макияж» (natural make), румяна на скулах «а-ля японская кукла», графичные стрелки.
Волосы: Пастельные цвета волос (розовый, синий, лавандовый, серебристый), которые очень популярны в японской уличной моде и часто требуют специальных осветляющих и окрашивающих средств.
Игры-симуляторы стиля: Например, Style Savvy / Girls Mode на Nintendo. В этих играх вы напрямую управляете бутиком, подбираете одежду и макияж клиентам. Эстетика и бренды в таких играх сильно вдохновлены реальным японским уличным стилем (Харадзюку, Лолита и т.д.) и, соответственно, косметикой, которая используется для создания этих образов.
3. Косметика как часть сюжета и мира
В некоторых играх косметика и уход за собой являются частью lore или игровой механики.
The Legend of Zelda: Breath of the Wild / Tears of the Kingdom: Хотя прямо это не названо, концепция «приготовления зелий» из трав и материалов для получения временных баффов очень напоминает создание натуральной косметики.
Японские RPG (Persona, Atelier): В серии Atelier алхимия часто используется для создания не только оружия, но и косметических items, которые могут изменять внешность персонажа или давать особые эффекты. В Persona часть игрового процесса — это социальная симуляция, где внешний вид и стиль персонажа имеют значение.
4. Косметические бренды, создающие контент по играм
Это обратная сторона: бренды японской косметики используют популярность игр для своих целей.
Коллекции косметики по мотивам игр: Японские бренды часто выпускают лимитированные коллекции, посвященные популярным играм.
Бренд cosme часто сотрудничает с франшизами типа Final Fantasy, Kingdom Hearts.
Можно найти туши для ресниц, тени для век и помады с символикой Pokémon, Animal Crossing и других гигантов.
Создание геймерского грима: Визажисты, спонсируемые брендами, создают образы, вдохновленные персонажами игр, используя продукцию конкретных компаний (например, Shu Uemura, Shiseido).
Итог
Японская косметика в играх — это не просто реклама. Это:
Бизнес-модель: Коллаборации и продажа скинов.
Инструмент самовыражения: Глубокая кастомизация персонажа.
Часть культурного кода: Отражение японских стандартов красоты и моды в виртуальных мирах.
Маркетинговый ход: Реальные бренды используют игровую эстетику для привлечения молодой аудитории.
Так что, если вы видите в игре персонажа с идеальной фарфоровой кожей, большими сияющими глазами и пастельными волосами — вы смотрите на прямое влияние эстетики, которую пропагандирует японская косметическая индустрия.
